Genero,
inclinações políticas e até mesmo o nível de inteligência de alguém pode ser
entendido a partir de coisas que uma pessoa escolhe "curtir" no
Facebook, segundo um estudo. Pesquisadores da Universidade de Cambridge, usaram
algoritmos para prever religião, política, raça e orientação sexual. A
pesquisa, publicada na revista PNAS, forma surpreendentemente precisos retratos
pessoais, segundo esses pesquisadores.
Os resultados devem deixar os
usuários dessa rede em alerta, alegam os defensores da privacidade. O estudo
utilizou 58 mil voluntários, que junto dos seus “curtirs” do Facebook e
informações demográficas, também forneceram os resultados de testes
psicométricos - projetado para destacar traços de personalidade. Os “curtirs”
do Facebook foram alimentados em algoritmos e combinados com as informações dos
testes de personalidade.
Os algoritmos mostraram 88% de
precisão para determinar a sexualidade masculina, 95% de precisão na distinção
Africano-Americano de Caucasiano-americano e 85% para a diferenciação
republicano do democrata. Cristãos e muçulmanos foram corretamente
classificados em 82% dos casos. Status de relacionamento e abuso de substâncias
foram previstos com uma precisão entre 65% e 73%.
Os links clicados raramente
revelaram explicitamente esses atributos. Menos de 5% dos usuários de gays
clicaram no que seria o “curtir” óbvio, como o casamento gay, por exemplo. Em
vez disso, os algoritmos agregaram grandes quantidades de gostos, como música e
programas de TV para criar perfis pessoais. Segundo o autor da pesquisa, David
Stillwell, "Curly fritas correlacionada com a inteligência e as pessoas
que gostavam do Cavaleiro das Trevas tendem a ter menos amigos do
Facebook".
O estudo será música para os ouvidos
de empresas de mídia social que desejam fazer mais dinheiro com clientes
através de marketing personalizado. Mas os pesquisadores alertam que os perfis
digitais que as pessoas estão criando também ameaçam a privacidade. Os resultados
têm implicações para além da mídia social para todos os registros digitais - de
histórias navegador para pesquisas. "Esta pesquisa deve alertar quem pensa
que as configurações de privacidade são a solução para proteger informações
online. Precisamos fundamentalmente repensar a quantidade de dados que estamos
compartilhando voluntariamente", disse Pickles Nick, diretor da Patrulha
privacidade campanha Irmão grupo Big .
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