Desde o fim da Segunda Guerra
Mundial, a juventude possui uma atração magnética. É a partir dai, que os
jovens começam a lutar pelo direito de ser jovem. Tomam conta de suas vidas,
suas individualidades, seus quartos. Mas ninguém disse que foi fácil conquistar
esse direito. Esses jovens foram, a geração Baby Boomer, contra tudo e contra
todos. A partir dai, nasce o conhecido ‘lifestyle’ jovem.
Desde os primórdios, essa faixa
etária foi, por assim dizer, reprimida. O respeito aos mais velhos, o respeito
ao padrão vigente era algo fundamental, e ai de quem se atrevesse a querer
mudar. Não vamos dizer hoje isso acabou. Ainda hoje tem gente que torce o nariz
para os comportamentos novos, que mudam de geração para geração. Mas chegamos
em um tempo em que o inesperado aconteceu. Os jovens viraram o centro das
atenções e o padrão a ser seguido. Ao invés de reprimidos, eles têm voz, e
influenciam no comportamento de todas as idades. Até muito pouco tempo atrás,
os holofotes estavam todos voltados para a geração Y – nascidos da metade dos
anos 1980 até meados dos anos 1990. Sobre essa geração, deixemos especialistas
explicarem melhor. O vídeo abaixo foi feito pela BOX1824, que é uma empresa de
pesquisa especializada em tendências de comportamento e consumo.
Mas,
como nos tempos modernos tudo passa muito rápido, os já holofotes mudaram a
direção para a geração chamada Z. São pessoas nascidas da metade dos anos 1990
até agora, e serão a primeira geração a aproveitar o entendimento das pessoas
sobre crianças que cresceram com tecnologia. Explicando: a geração Y foi a
primeira geração a crescer com tecnologia, e o mundo não estava preparado para
o que isso poderia representar. Mudanças de comportamento, de forma de pensar e
agir, a quebra da hierarquia, etc. Com a geração Z, as pessoas já sabem o que
esperar, mas será que estão prontas para essas ‘criaturas’? Se alguém da geração Y já sofre sem
tecnologia, um dia sem internet é um martírio, uma pessoa da geração Z não
consegue imaginar a vida sem interatividade, com tecnologia, lógico. O seu mundo é o virtual. Internet, telefones
celulares, computadores, iPods, videogames com gráficos exuberantes,
televisores e vídeos em alta definição, não são novidades ou motivo para
euforismo. São objetos essências para sua vida.
Mas como essas pessoas irão se
comportar no mundo de consumo? Elas são crianças que crescerão, como já
explicado, com o entendimento de seus comportamentos. Mais do que isso, com a valorização
deles. Certo ou errado, essas crianças estão batendo nas nossas portas. Um
vídeo realizado inicialmente para o entendimento na área de marketing explica
como serão essas pessoas no mundo adulto. Mas antes de começarem a atirar
pedras nesses indivíduos, lembrem-se que o que é novo sempre assusta, e o que
causa medo, rejeitamos. Não existe uma geração melhor do que a outro, apenas padrões
e comportamentos diferentes. O que importa é que essas crianças vão causar
muitas mudanças nos padrões de consumo.
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